弗伦斯堡啤酒招商分析报告

      * 中国啤酒消费市场中的高端消费市场的规模和潜力:

      改革开放二十多年来中国啤酒工业得到迅猛发展,到2002年啤酒产量达2386万吨,首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国。近几年来,啤酒行业出现大规模的兼并收购活动,形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。目前我国啤酒行业平均每年的销售增长幅度达10%左右。目前,我国啤酒产业还处于发展过程中,还有相当大的产业扩张空间。我国啤酒企业近年来经营跨度不断加大,在兼顾中低端市场的同时,也不断向高端市场发展,与国外的品牌进行竞争。我国的啤酒行业的竞争已经进入了一个新的发展阶段,即品牌竞争阶段。要说到中国啤酒市场高端品牌最有发言权应该是夜场,在夜场里酒吧占有绝对的领导地位。如果在酒吧里没有突出表现的啤酒品牌,就算不得高端品牌。但在高端啤酒市场里,国产啤酒品牌远不是外国品牌的对手。几种外国品牌虽然没有国产品牌的销量大,但他们在中国活得很滋润,原因就是他们占居了高端啤酒这块利润丰厚的市场。一瓶高档啤酒的利润相当一瓶低档啤酒的十倍乃至几十倍。中国成为啤酒产销第一大国已是不争的事实,近年国内啤酒企业纷纷弃低就高,如纯生、无醇等,可见中国的高档啤酒市场是充满活力,前途十分广阔。但是之后就推不出更专业的啤酒,尤其是在高端啤酒市场细分过程中,满足不了高端啤酒消费者的个性化需求,,主要是在技术上无法进行突破,而进口啤酒如荷兰的喜力、墨西哥的克罗娜只能给我们提供个“大”而“单一”的啤酒品牌,因为他们是做品牌而不是做专业,而我们的啤酒市场却恰恰需要最好、最专业的啤酒。因为中国的啤酒市场上缺的不是啤酒的量(中国啤酒产量过剩,恶性竞争,为降低成本加入大米、玉米淀粉);也不是缺品牌(国外知名的啤酒品牌不是在国内建厂,就是入股灌装,如喜力等);而来自德国的弗伦斯堡啤酒却恰恰是最好、最专业的啤酒,因为她来自于世界公认的最好啤酒产地:德国!可以为您提供十几种世界上最流行、技术含量最高的啤酒,包括世界第一的生物啤酒。

      * 现在中国高端啤酒市场品牌啤酒简介:

     先看看在中国消费者心目中的高档啤酒是什么样的:首先国内高档啤酒市场上,美国的百威卖的最好,但为了和中国高档啤酒竞争,在啤酒生产过程中加入了大米以降低成本,抢占市场。再看看其他知名品牌的高档啤酒,相信大家都知道决定啤酒好坏主要是酿造工艺和原料,众所周知啤酒的酿造工艺非常复杂,对原料的要求非常高,尤其是对水的要求更高。中国有句古话叫“一方水土养育一方人”。喜力,嘉士伯等欧洲知名品牌的啤酒,虽然在中国灌装生产,却保持了啤酒的酿造工艺(水,大麦,酒花,酵母而不加其它“东西”), 水是生命之源,无论你的技术如何先进,也改变不了当地的水。国外啤酒也一样,同样的喜力啤酒,原装进口还是国内灌装,您一口肯定能喝出来。这就是青岛啤酒在中国出名的原因(因为青岛有中国最好的水:崂山矿泉水),同样是青岛啤酒,总厂和分厂因为水质不同,品质也就有了天壤之别,当然口味也相差悬殊。

     现在中国的啤酒市场上缺的不是啤酒的产量(中国啤酒产量过剩,恶性竞争,为降低成本加入大米、玉米淀粉);也不是缺品牌(国外知名的啤酒品牌不是在国内建厂,就是入股灌装,);缺的是能为中国啤酒销费者提供在不同场合的个性化专业化的好啤酒:自己喝,既新鲜又营养丰富;朋友喝,既实惠又有特点和气份,更重要的是不损害健康;请客喝,既要有面子、又要有档次、还要更要省钱的好啤酒;送礼的,包装要好,要有特点让人能记住,里面的品质更要好,让人喝了忘不掉。高档啤酒消费者需要的是个性化、专业化、不同品种的最好的啤酒,而现在市场上根本没有能满足他们这些需求的产品。中国的啤酒消费者已经告别了过去那种不健康、损害身体的、酒鬼式的饮酒方式,因为他们要喝世界上最好的啤酒(也许只是一瓶),而不是一次喝最便宜的(十瓶)。来自德国的弗伦斯堡啤酒恰恰能满足他们的需求。弗伦斯堡啤酒是德国最好的、最专业的啤酒,采用最好、最足量的原料(每瓶啤酒中大麦和啤酒花的含量是其他进口啤酒的二至三倍),高超的酿造工艺,德国技术含量最高的啤酒生产线,可以为您提供十几种世界上最流行、技术含量最高的啤酒,包括世界第一的生物啤酒。

地址:北京市朝阳区甜水西园万科公园五号20号楼316室
电话:010-65996777 65996555
邮箱:defubao@flensburger.net 京ICP备 11016944号-2 版权所有:中视天朗传媒广告(北京)有限公司
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息